Panel ekspercki Stowarzyszenia PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” podczas LUMEN – Konferencji dla Liderów Zarządzania Uczelniami

Jak mówić do pokolenia, które dorastało w świecie TikToka, stories, natychmiastowej informacji i cyfrowych doświadczeń? Jak projektować komunikację uczelni, by była autentyczna, spójna i rzeczywiście docierała do Generacji Z – kandydatów i studentów?

Na te pytania odpowiedzieli eksperci i ekspertki podczas panelu „Halo, tu Gen Z! Czy uczelnia ma zasięg?”zorganizowanego przez Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” w ramach prestiżowego wydarzenia LUMEN – Konferencja dla Liderów Zarządzania Uczelniami.

Panel był przestrzenią rozmowy o realnych wyzwaniach, z jakimi mierzą się dziś uczelnie wyższe – od zmiany sposobu konsumpcji treści, przez rosnącą rolę mediów społecznościowych, aż po potrzebę budowania doświadczeń komunikacyjnych, a nie wyłącznie przekazów informacyjnych.

O czym rozmawialiśmy?

W centrum dyskusji znalazły się m.in.:

• skuteczna komunikacja z kandydatem i studentem,
• budowanie marki uczelni w social mediach w oparciu o autentyczność i dialog,
• projektowanie spójnych i angażujących doświadczeń komunikacyjnych,
• włączanie studentów w działania promocyjne jako współtwórców narracji uczelni.

Eksperci podkreślali, że Gen Z nie oczekuje „ładnych komunikatów”, ale wiarygodnych historii, szybkiej reakcji i języka dopasowanego do realiów cyfrowych platform.

Moderacja

Panel poprowadziła Anna Kiryjow‑Radzka, prezeska Stowarzyszenia PRom, na co dzień związana z SGGW, która zwróciła uwagę na rosnącą odpowiedzialność zespołów komunikacji akademickiej za budowanie zasięgu, relacji i zaufania.

Paneliści i panelistki

W dyskusji udział wzięli:

• dr hab. Marta Mendel, prof. SGGW – prorektor ds. umiędzynarodowienia, SGGW,
• dr Katarzyna Maniszewska – b. prorektor ds. współpracy z zagranicą, Uniwersytet Civitas,
• Anna Rolczak – Zastępczyni Kanclerza Uniwersytetu Łódzkiego, wiceprezeska PRom,
• Bartosz Stawiarz – Dyrektor Operacyjny Fundacji Edukacyjnej Perspektywy,
• dr Izabela Zawiska – Przewodnicząca IROs Forum, Kierownik Działu Współpracy Międzynarodowej, Uniwersytet Jagielloński w Krakowie.

Ich perspektywy – łączące zarządzanie, umiędzynarodowienie, promocję i relacje międzynarodowe – pokazały, że skuteczna komunikacja z Gen Z wymaga współpracy całej uczelni, a nie wyłącznie działów PR.

LUMEN – przestrzeń dialogu

Panel PRom odbył się w ramach LUMEN, konferencji współorganizowanej przez PCG Academia, Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, Fundację Rektorów Polskich oraz Times Higher Education – wydarzenia, które od lat tworzy przestrzeń do rozmowy o przyszłości zarządzania uczelniami.

Panel „Halo, tu Gen Z!” potwierdził jedno: jeśli uczelnia chce mieć zasięg, musi najpierw mieć sens dla młodego pokolenia. A to zaczyna się od słuchania, odwagi w komunikacji i gotowości do zmiany.